我國展覽業(yè)已經(jīng)成為構建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，為總結十八大以來會展業(yè)發(fā)展成果，以創(chuàng)新精神迎接黨的十九大召開，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)會展中國頻道特別策劃“轉型升級，創(chuàng)新發(fā)展，中國會展業(yè)再創(chuàng)輝煌”專題及系列專訪報道。就中國會展業(yè)品牌化、國際化的內容，本網(wǎng)記者采訪了上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）總裁、國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞太區(qū)候任主席仲剛，他表示，中國有能力打造引領全球會展業(yè)發(fā)展的“新模式”。

　　專業(yè)化是國際化和品牌化的保障和基礎

　　《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）（以下簡稱15號文件）提出“堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向” ，仲剛認為，從十八大以來，組展機構在中國會展業(yè)品牌化方面更加具有品牌意識。據(jù)一線市場的展覽業(yè)數(shù)據(jù)顯示，展覽數(shù)量增長較為緩慢，遠落后與展覽的總的規(guī)模發(fā)展，單個展覽的數(shù)量在正大，行業(yè)集中度增強，這與“四化”是緊密相關的。根據(jù)“四化”要求，我國展覽市場正在不斷壯大。

　　仲剛介紹，VNU從民營展覽公司到現(xiàn)在的外資展覽公司，一貫主張兩大品牌主線，首先是公司品牌，VNU一直在踐行品牌化發(fā)展。在專業(yè)展方面做到項目層面的品牌化，打造知名品牌展會，注重品牌推廣。其次是專業(yè)化，仲剛認為中國的展覽行業(yè)到達了一個嶄新的、專業(yè)化的歷史階段，展覽會的專業(yè)管理、專業(yè)分工，在展覽行業(yè)是未來較為明顯的發(fā)展趨勢。在眾多展覽產(chǎn)業(yè)鏈上，VNU堅持走專業(yè)化道路。讓VNU成為了單個展覽公司自創(chuàng)品牌展最多、引進國際一線品牌展會落地中國最多的展覽公司。因此，專業(yè)化是國際化和品牌化的保障和基礎。

　　展和會的融合是未來會展行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　從全球看來，一個產(chǎn)業(yè)的會議和展覽在產(chǎn)生和轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展過程中，具有積極推動的作用。仲剛表示，展覽和會議，屬于一個大的范疇，屬于線下面對面的媒介。從展覽的最佳狀態(tài)來講，不管是展覽或會議，最好是與行業(yè)的發(fā)展趨勢與主流發(fā)展越貼近越好，朝著行業(yè)服務的方向發(fā)展，讓展會成為行業(yè)的一部分，成為產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。同時，展與會兩種形式應是融合發(fā)展的。展與會的融合程度，往往決定了展會的成功程度，是考核展會的重要指標。仲剛認為，展和會的融合是未來會展行業(yè)的發(fā)展趨勢。未來的展覽會應該成為會議的一部分，而不是會議成為展覽的一部分。作為產(chǎn)業(yè)聚會的一部分，會議的作用更大，展覽應該是整個的線下活動、線下聚會的一部分。

　　目前，隨著社會的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新興產(chǎn)業(yè)。在仲剛看來，新興產(chǎn)業(yè)為會展業(yè)發(fā)展帶來新契機。而會展業(yè)在新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，也具有傳播、聚集和發(fā)布的作用，能夠最高效地把信息發(fā)布出去。

　　中國的會展行業(yè)也將成為全球市場的一部分

　　15號文件提出的“在培育境外展覽項目，改善境外辦展結構，構建多元化、寬領域、高層次的境外參展辦展新格局?！?如何在“一帶一路”倡議和“金磚共識”的國際化進程中，發(fā)揮更好的作用？針對這一問題，仲剛表示，應從目前出國辦展的兩種形式和其弊端來分別做分析。一種是最傳統(tǒng)的，為參加國外現(xiàn)有展覽會，組織中國展團。在此方面，往往會遇到受到當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的抵制，部分展會無法參加、有些展覽會把中國展團放到最差的位置、在數(shù)量上有限制等問題。這些應該被一種新的模式所替代。所謂新的模式就是讓每一家企業(yè)的參展真正達到商業(yè)的目的，來個性化的推動參展和綜合服務。參展的目的不是為了看展，而是為了在當?shù)卮蜷_市場，僅僅用傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求了，所以這種組團的模式已不適應市場化和國際化的需求，到了應該變革的時候。

　　二是在國外獨立主辦中國主題展或者形象展。在此方面，由于受到中國主辦單位的能力和經(jīng)驗限制，往往辦展人的能力不夠，參展效果很難動員起所在國的采購商、行業(yè)的關注。造成資源浪費，無法達到展覽效果。應把握在國外主辦的部分中國展覽會的機會，是會展行業(yè)起到平臺和催化劑的作用。

　　對于未來會展業(yè)的展望，仲剛表示，中國通過三十年的改革開放，通過社會從價值觀到供給側的改革，中國的會展行業(yè)其實人才濟濟。只要在法律政策、辦展的模式、國家支持展覽會的一些政策上面，能夠有一些新的調整，那么中國的會展行業(yè)應該是跟其他的行業(yè)一樣的。要相信，中國的會展行業(yè)也將成為全球市場的一部分，與國內市場形成正向循環(huán)，并摸索出一套具有中國特色的會展發(fā)展方案。仲剛認為會展行業(yè)也應該是可以引領全球發(fā)展的一種中國模式，這也是對中國會展未來轉型升級，創(chuàng)新發(fā)展，再創(chuàng)輝煌的真切期待。

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(來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) )