倒計時一年，申城又將迎來一場世界級的盛會——首屆中國國際進口博覽會，這場預(yù)計將有100多個國家和地區(qū)企業(yè)參展的盛會，為上海建設(shè)“國際會展之都”帶來新的機遇。
　　目前上海正以探索自由貿(mào)易港區(qū)建設(shè)、深化自貿(mào)試驗區(qū)制度創(chuàng)新為契機，探索更加高效的貿(mào)易便利化措施。這場博覽盛會，與當前的改革探索相得益彰，更為上海國際貿(mào)易中心建設(shè)帶來推動力。
　　“會展業(yè)有著通過集聚為客戶增加交易機會、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常態(tài)’之下，越有著逆周期增長的特點。上海加快‘國際會展之都’　建設(shè)恰逢其時。”全球最大的會展企業(yè)英國勵展集團首席執(zhí)行官查特·伯切特表示。
　　面對“恰逢其時”的發(fā)展良機，上海如何抓住機遇，做大做強會展經(jīng)濟；對標國際，距離“會展之都”目標的實現(xiàn)，還有哪些差距？

　　全球成長最快的會展城市

　　從2002年申博成功開始，以籌備世博為契機，上海的會展經(jīng)濟就進入了“加速跑”時代。
　　2002年至今的十五年間，上海展館數(shù)量從最初的7個變?yōu)槿缃竦?2個，室內(nèi)展館面積從15萬平方米擴大到80萬平方米。去年，上海舉辦各類展會880個，會展覽總面積1605萬平方米，分別比五年前增長30.6%和68.6%，展覽數(shù)量和會展覽面積均居國內(nèi)首位，躋身世界前列，已成為全球成長最快的會展城市之一。
　　相對展會數(shù)據(jù)，展館的數(shù)量、面積并不格外引人注意，但卻是后續(xù)事業(yè)得以持續(xù)增長的根基。2014年12月31日，上海青浦。這株總面積達147萬平方米的“四葉草”——國家會展中心正式落成?！耙患液线m的場館真的會成為國際大展的救星?！弊鳛榻鶗箻I(yè)三十余年的“老兵”，上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進深知場地對展商、對整個會展行業(yè)的重要性。
　　上海市商務(wù)委介紹，國家會展中心落成，解決了困擾上海多年的大型展覽場館設(shè)施不足的問題，并形成了浦東以新國際博覽中心、浦西以國家會展中心為核心的東西聯(lián)動發(fā)展格局，成功吸引了一批國際大展、名展，帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，加快了展覽業(yè)的升級發(fā)展。
　　硬件打下根基，上海會展經(jīng)濟的軟實力也在穩(wěn)步提升。近年來，上海簡政放權(quán)、轉(zhuǎn)變職能，引導會展行業(yè)通過市場的手段實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。比如，上海在國內(nèi)率先取消了國際展覽審批制度，將原來每年集中申報審批調(diào)整為網(wǎng)上實時申報；取消了同類展覽項目的數(shù)量限制和“檔期保護”，鼓勵和引導兄弟省市優(yōu)秀會展項目落戶上海，打開市場大門，降低準入門檻，打造更加充分的市場競爭環(huán)境。
　　建設(shè)品牌、維護品牌是展覽業(yè)提升質(zhì)量層次、持續(xù)健康發(fā)展的根本。近年來，上海加強與專利、商標、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動，對展覽期間的知識產(chǎn)權(quán)進行嚴格保護；另一方面，上海積極吸引各類優(yōu)秀展覽項目落戶上海，鼓勵和引導企業(yè)對展覽名稱和標志申請注冊商標保護、開展國際認證，加大對品牌展覽項目的培育和保護。目前，上海已有經(jīng)UFI認證的展覽項目26個，經(jīng)認證的會員單位23個，11個展會入選《進出口經(jīng)理人》雜志評選的2016世界百強商展。
　　上海大學教授、上海會展研究院執(zhí)行院長張敏介紹，從世界各國會展業(yè)綜合實力看，中國后來居上，已經(jīng)排在僅次于德國的第二名；從各大會展城市看，上海綜合排名位居全球第三，僅次于巴黎和法蘭克福。

　　對標全球水準找差距

　　榜上雖有名，但差距和短板仍不可忽視。
　　最近，一家上海知名民營高新技術(shù)企業(yè)（因商業(yè)競爭關(guān)系匿名）正遠赴美國考察某細分領(lǐng)域的專業(yè)展會。該企業(yè)是近年來國內(nèi)綜合性和行業(yè)性展會的?？秃兔餍?，但這次，企業(yè)從品牌部到市場部，從高管到普通營銷推廣人員，組成陣容龐大的團隊赴美。企業(yè)相關(guān)負責人透露，這次去美國只是探營，為的是明年正式作為展商參展，他們計劃用一年時間做好萬全準備，要在美國展會上一炮打響，期待藉此轟動國際市場。
　　在上海，該企業(yè)所處行業(yè)的展會也已經(jīng)達到世界級水平，論展商、觀眾數(shù)量和展示面積，均不遜國外。“美國的展會規(guī)模不大，但卻是全球公認最頂尖、最權(quán)威的，期間如果能獲得認可，意味著我們的一只腳踏進全球市場?！痹撈髽I(yè)相關(guān)負責人表示。
　　搏殺在市場一線的企業(yè)嗅覺最為靈敏，而市場選擇，真實反映了上海會展經(jīng)濟與全球頂尖水準的差距。
　　下轉(zhuǎn)7版
　　（上接第1版）美國的會展經(jīng)濟不是特別突出，相比歐洲一直有明顯差距，在展館硬件和展會規(guī)模等方面也已被中國反超。但在美國，專業(yè)領(lǐng)域的“王牌展會”卻層出不窮，一個“王牌展會”，往往可以引領(lǐng)全球行業(yè)風潮，推動技術(shù)革命，這是展會能夠讓企業(yè)“畢其功于一役”的原因。
　　“上海會展業(yè)雖然取得了長足的進步，但我們依然缺少有世界影響力的品牌展會和有國際競爭力的組展商。”上海市商務(wù)委主任尚玉英表示。
　　上海貿(mào)促會會長楊建榮指出，從硬件上看，上海目前展館總面積已經(jīng)超過100萬平方米，名列全國第一，在世界上也已進入第一梯隊；但從世界百強商展和專業(yè)會展企業(yè)數(shù)量看，歐洲占據(jù)絕對優(yōu)勢，上海與世界頂尖的會展之都還有明顯差距?！耙苑ㄌm克福展覽公司為例，它們在全球有幾十個分公司，每年在世界各地舉辦上百場高品質(zhì)的展會?！睏罱s說。
　　在看得到的統(tǒng)計數(shù)字之外，更有看不到的“帶動效益”。在上海，規(guī)模龐大的國際性展會越來越多，但不少展會“熱鬧在當下”，展會對餐飲、住宿等消費行業(yè)拉動很大，也帶動了相關(guān)行業(yè)的市場交易，但對行業(yè)尚缺乏根本性的推動作用和后續(xù)影響。參展商旨在分享市場，所以“重在參與”，而缺少“一鳴驚人”的念頭，這讓展會對行業(yè)的帶動作用有限。
　　另外，對標世界會展之都，上海雖然已經(jīng)具備舉辦大型展會的豐富經(jīng)驗和強大能力，但在各方面細節(jié)上也存在短板。“上海建設(shè)‘國際會展之都’，重點還需放在不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施特別是交通設(shè)施和營商環(huán)境上面，這樣才能與其他城市真正形成錯位。”長期關(guān)注上海會展行業(yè)的查特·伯切特表示。

　　搭好臺，更要唱出好戲

　　上海企業(yè)籌備一年時間，跑到美國參展，表面原因是當?shù)卣箷氖澜缬绊懥?，深層看則是因為美國在該行業(yè)的全球領(lǐng)先優(yōu)勢。
　　因此，上海打造“國際會展中心”，不光是“搭臺”，更要唱出“好戲”。舉辦展會，根本目的是為實體經(jīng)濟服務(wù)。
　　“上海已經(jīng)在一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成優(yōu)勢，并在一些新興領(lǐng)域培育新動能，這些都是未來會展經(jīng)濟可以聚焦的重點，可以成為上海打造‘王牌展會’的發(fā)力點?！苯?jīng)濟學家指出，上海會展經(jīng)濟的下階段發(fā)展，必須要與經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革和動力變革結(jié)合起來。
　　今年的上海車展、工博會等大型展會上，會展經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的趨勢已經(jīng)萌芽。今年上海車展，不僅規(guī)模位居全球第一，各大車企也不再沉迷于短期的市場競爭。觀眾的注意力從車模、明星，轉(zhuǎn)向無人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源等尖端技術(shù)，車展真正成為汽車業(yè)變革的一扇窗口。工博會伴隨著國內(nèi)制造業(yè)復蘇回暖、再度振興而火熱，人工智能、智能制造成為最亮眼的主角，參展商和專業(yè)觀眾捕捉著展會上的前沿技術(shù)，尋找引領(lǐng)巨大突破的新商機。
　　處理好政府和市場關(guān)系，是上海會展經(jīng)濟需要突破的另一關(guān)鍵點。近年來，上海一些快速成長的“當紅”展會，大多是由市場力量主導舉辦。而一些長年來由政府主辦的展會，曾經(jīng)影響巨大，但“年年歲歲花相似”，已經(jīng)顯出疲態(tài)。
　　“發(fā)展會展經(jīng)濟，政府應(yīng)當加快職能轉(zhuǎn)變，政府的定位需要更明確，應(yīng)該集中力量建設(shè)高水平的公共服務(wù)體系?！鄙杏裼⒔榻B，上海將在發(fā)展會展經(jīng)濟中致力于處理好政府與市場的關(guān)系，建立與國際接軌的事中事后監(jiān)管機制、知識產(chǎn)權(quán)保護機制、糾紛解決機制等；用好國際貿(mào)易單一窗口等手段，整合項目審核、信息報送等渠道，進一步提高展品通關(guān)便利化水平和行政服務(wù)效率。
　　“我們還將嚴格規(guī)范政府辦展行為，減少財政出資和行政參與，建立政府辦展退出機制。”尚玉英說。
　　“上海會展業(yè)的發(fā)展離不開‘政府作用’，當然這要基于‘市場化方式’，德國的經(jīng)驗尤其值得上海關(guān)注?！睆埫艚榻B，德國的會展場館由政府投資，政府和行業(yè)協(xié)會共同控制管理，這其中市場發(fā)揮決定作用，但政府支持、政府監(jiān)管絲毫沒有放松。比如近年來每屆漢諾威工博會，德國總理默克爾都會親自到場；每逢大型展會舉辦期間，整個城市都會切換到“會展模式”，50萬人口的城市從機場、車站到酒店、餐飲都傾力為會展業(yè)服務(wù)。
　　張敏認為，沒有上海的城市品牌、公共信用，就沒有世界一流的上海會展業(yè)。具體的實現(xiàn)路徑包括：通過產(chǎn)業(yè)立法規(guī)范和引導會展業(yè)健康發(fā)展；建立會展企業(yè)信用評估體系，維護市場秩序；通過公共信息服務(wù)實現(xiàn)市場信息共享；立足“兩個市場、雙向開放”提升國際化水平；借助業(yè)界高層定期不定期專業(yè)培訓提升會展業(yè)骨干的素質(zhì)和水平等。

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（來源：解放日報）