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       相信了解過(guò)展會(huì)行業(yè)的人都知道，德國(guó)作為世界知名的展覽大國(guó)，可能一個(gè)城市沒(méi)有旅游，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，交通不算便利，但是缺可以成為全球領(lǐng)先的展覽城市，它叫漢諾威。但是相比國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，展會(huì)缺大多集中于較發(fā)達(dá)的城市。那么中國(guó)與德國(guó)的展會(huì)到底存在著什么樣的區(qū)別呢?下面我們就來(lái)深入的將中德兩國(guó)的展會(huì)行業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析，看看其中的區(qū)別在哪里。

中德展會(huì)行業(yè)對(duì)比分析

      中國(guó)是正在快速崛起的展覽大國(guó)，但是與德國(guó)相比，中國(guó)在辦展理念、管理模式、商業(yè)運(yùn)作等諸多方面，還是明顯落后于德國(guó)。

展館數(shù)量

德國(guó)有23-24個(gè)，中國(guó)大規(guī)模常用展覽館達(dá)80個(gè)之多。

展館面積

德國(guó)有270萬(wàn)平方米，中國(guó)已經(jīng)超越德國(guó)，總面積達(dá)742平方米，并仍在增長(zhǎng)。德國(guó)每年展覽會(huì)凈面積約683 萬(wàn)平方米，中國(guó)展覽規(guī)模已超過(guò)9392多萬(wàn)平方米。（注：中德統(tǒng)計(jì)基數(shù)不同）

國(guó)際展覽會(huì)數(shù)量

        德國(guó)每年舉辦約150場(chǎng)，中國(guó)規(guī)模以上（3萬(wàn)平方米以上）展覽會(huì)300多個(gè)，數(shù)量仍在增長(zhǎng)。

       從數(shù)量來(lái)說(shuō)，中國(guó)是展覽大國(guó)。但分析展會(huì)的質(zhì)地，差別就大不相同。一是，舉辦10萬(wàn)平方米以上的展會(huì)數(shù)量，德國(guó)高出中國(guó)的一倍。二是，德國(guó)參展商50%來(lái)自世界各地，至少一半?yún)⒄股虂?lái)自國(guó)外，觀眾20%來(lái)自國(guó)外。而中國(guó)，只要有20%國(guó)外參展商，5%國(guó)外觀眾，即可號(hào)稱國(guó)際性展會(huì)，實(shí)際上，中國(guó)多數(shù)展會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有邁過(guò)這一最低標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻。

       德國(guó)各級(jí)政府非常注重展會(huì)提升城市形象，城市舉辦展覽會(huì)，市政廳廣場(chǎng)都會(huì)掛上會(huì)旗，并提供相應(yīng)的配套服務(wù)。如一些大型展覽會(huì)的參觀劵，適用于參觀期間的市內(nèi)公共交通，地鐵，巴士，小火車。

       政府不管展會(huì)的招商招展，但每次展覽會(huì)后，政府會(huì)做整體監(jiān)管，即召開(kāi)監(jiān)事會(huì)，督促行業(yè)主體對(duì)展會(huì)進(jìn)行多種展覽要素的全面評(píng)估。

       德國(guó)會(huì)展協(xié)會(huì)話語(yǔ)權(quán)較大，他們鼓勵(lì)，推介，建議企業(yè)到國(guó)外參展，是服務(wù)導(dǎo)向性，而非紅頭文件形式。對(duì)形成規(guī)模以上的展會(huì)，政府給協(xié)會(huì)一定補(bǔ)貼。

      德國(guó)展覽公司不同于法、英、美等國(guó)，國(guó)內(nèi)展基本是由當(dāng)?shù)爻鞘械膰?guó)有展覽公司主辦，市場(chǎng)環(huán)境單純，私營(yíng)展覽公司市場(chǎng)份額極低。各地展館以政府、財(cái)團(tuán)投資建設(shè)為主，但是交由當(dāng)?shù)卣褂[公司實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作，沒(méi)有政府補(bǔ)貼。展覽運(yùn)營(yíng)公司，從商務(wù)環(huán)境，專業(yè)論壇，講座培訓(xùn)，提供相配套的增值服務(wù)。

       德國(guó)展覽會(huì)在展位的安排上，明確按照具體的行業(yè)、產(chǎn)品分類，注重功能性，便于觀眾參觀。而中國(guó)展覽公司往往依賴于展臺(tái)位置吸引參展商報(bào)名參展，造成展位的人為不統(tǒng)一和凌亂。

      近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少城市與德國(guó)二三線城市合資合作，移植和聯(lián)合舉辦知名度較高的展覽會(huì)，取得了可喜的展覽效果。有實(shí)力的展覽公司，不妨走出去，通過(guò)與德國(guó)聯(lián)合辦展的方式，提高自己的國(guó)際化辦展水平。

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