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去年10月，結(jié)合“智慧場(chǎng)館”的打造，杭州國(guó)際博覽中心曾考慮建設(shè)“2045未來(lái)館”。2045年是Kurzweil預(yù)言的奇點(diǎn)降臨之年，是時(shí)代周刊預(yù)言的人類永生之年，也是NASA預(yù)言的人類殖民木衛(wèi)四之年。“2045未來(lái)館”則希望通過(guò)承接各類科技活動(dòng)、融合高端前沿的景觀元素，讓人們感同身受這串?dāng)?shù)字的神秘魅力。起初，筆者的同事們對(duì)這一天馬行空的想法還持保留態(tài)度，直至最近，一場(chǎng)年輕人的盛會(huì)徹底顛覆了所有人的想象。

5月25日至27日，為期3天的2050大會(huì)在杭州云棲小鎮(zhèn)舉辦。100場(chǎng)青年團(tuán)聚、100場(chǎng)新生論壇、10000平方米探索展區(qū)，這場(chǎng)屬于全球年輕人的狂歡在瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)。從前沿科技到新媒體營(yíng)銷，從逐日晨跑到星空露營(yíng)，你無(wú)法揣測(cè)年輕人還會(huì)有什么奇思妙想等待“破繭成蝶”。基于此，筆者不禁聯(lián)想到兩個(gè)問(wèn)題。

一是會(huì)展業(yè)已然步入變革時(shí)代了嗎？造物節(jié)、未來(lái)生活節(jié)、沒(méi)想到未來(lái)城等活動(dòng)激起全民狂歡，沖擊著傳統(tǒng)會(huì)展的邊界。越來(lái)越多不按常理出牌的活動(dòng)有了自己的受眾群，并將天馬行空的想象力貫穿多樣玩法。諸多跨界企業(yè)涉足會(huì)展業(yè)，不禁引發(fā)筆者思考：未來(lái)的活動(dòng)還需遵循傳統(tǒng)的套路模板？2050大會(huì)或許已告訴我們答案。這場(chǎng)沒(méi)有主辦方、沒(méi)有指導(dǎo)單位，完全依靠志愿者形式呈現(xiàn)的活動(dòng)，卻吸引了全球兩萬(wàn)余名青年參會(huì)者，并收獲輿論的一致好評(píng)。上至世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)CEO，下至普通院校學(xué)生，都以滿腔的熱情與無(wú)限的創(chuàng)造力無(wú)償?shù)赝度胝麍?chǎng)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)籌備之中。這其中，必然有不同尋常的共鳴點(diǎn)，才能讓不同行業(yè)、不同年齡、不同階層的志愿者與參會(huì)者齊聚一堂。這種共鳴可能是科技力量，可能是共通理想，也可能是某種情懷，這些基于活動(dòng)內(nèi)容而產(chǎn)生的情感，為受眾與活動(dòng)平添更多連接的觸角。也正是這些源自活動(dòng)本體，超出活動(dòng)本體的情感觸角，賦予了活動(dòng)價(jià)值與靈魂。

另一個(gè)是會(huì)展如何才能觸發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)？傳統(tǒng)印象中，會(huì)展活動(dòng)必須要舉辦多屆以上才能圈定特定受眾，輸出持續(xù)影響力。那么，首次舉辦的2050大會(huì)為何能吸引如此多的粉絲？筆者分析認(rèn)為，有三點(diǎn)原因：其一，大IP。鑒于發(fā)起人王堅(jiān)博士的感召力與充足資源，以及“年輕人因科技而團(tuán)聚”的Slogan，讓許多年輕人抱著“朝圣”的心態(tài)前赴后繼、奔走體驗(yàn)。從入口處巨大的“2050”景觀裝置，到各個(gè)青年領(lǐng)軍人物主講的主題論壇，再到滿是太陽(yáng)能無(wú)人機(jī)、兩棲飛機(jī)、RLV-T系列火箭的空天夢(mèng)幻展區(qū)。置身現(xiàn)場(chǎng)便令人拋去了“旁觀者”的身份標(biāo)簽，步入有科技范兒年輕人的行列。其二，圈層營(yíng)銷。目前，世界上50%的人口都在30歲以下，Z世代已經(jīng)成為市場(chǎng)的主力軍。曾有香港商業(yè)大亨表示，年輕人集中的地方是市中心，并將坪效極高的商業(yè)中心新辟空間用作年輕人的商業(yè)孵化，以此來(lái)尋求符合年輕人口味的新商業(yè)形式。又如騰訊、第一財(cái)經(jīng)近期頻出Z世代報(bào)告，2050大會(huì)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與圈層推廣，使其更具年輕活力。其三，社群融合。誠(chéng)如由線上走向線下的新零售，社群與體驗(yàn)成為新一代的關(guān)鍵詞。發(fā)掘具有新鮮感的話題，探尋特定受眾的情感觸動(dòng)點(diǎn)，激發(fā)特定團(tuán)體的團(tuán)聚力量，更能引起活動(dòng)的共鳴與感召力。

“2050”雖遠(yuǎn)，但未來(lái)仿佛已觸手可及。未來(lái)已來(lái)，就讓志同道合的會(huì)展人擁有更多奇思妙想，讓尋求創(chuàng)新思變的會(huì)展業(yè)擁有更有趣的靈魂。

（作者系北京北辰時(shí)代會(huì)展有限公司總經(jīng)理、杭州國(guó)際博覽中心總經(jīng)理）

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（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）