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圍繞深圳新建場館——深圳國際會展中心的即將建成，會展小鎮(zhèn)建設(shè)被提上日程。深圳寶安區(qū)正在布局與完善深圳國際會展中心的各項配套工程，提出將毗鄰深圳國際會展中心的區(qū)域打造成集會展、旅游、文化交流于一體的國際會展小鎮(zhèn)，充分對接深圳國際會展中心配套功能和配套服務(wù)需求。據(jù)了解，目前會展小鎮(zhèn)的建設(shè)已取得一些進展。
越來越多的城市在籌劃或建設(shè)會展小鎮(zhèn)，會展小鎮(zhèn)成為城市建設(shè)的一個新項目。例如，南京溧水空港會展小鎮(zhèn)規(guī)劃總用地3.49平方公里，將在核心區(qū)建造空港國際會展中心，以會展業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，配套會展商務(wù)、會展文創(chuàng)、酒店居住等。再如，鄭州提出優(yōu)化空間布局，打造航空港實驗區(qū)國際大型展會承載區(qū)，推進鄭州新國際會展中心建設(shè)，加快推進雁鳴湖國際會議會展小鎮(zhèn)、龍湖國際會議中心等項目規(guī)劃建設(shè)。
會展小鎮(zhèn)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有哪些帶動作用？建設(shè)時應(yīng)當注意什么？《中國貿(mào)易報》記者就此采訪了業(yè)界專家。
帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展
“會展經(jīng)濟具有很強的輻射帶動作用?！睆V東國際戰(zhàn)略研究院副秘書長劉繼森表示，會展在提升服務(wù)業(yè)層次、展示產(chǎn)品和服務(wù)、提升城市國際品牌形象等方面具有極強的作用，這成為許多城市力推會展經(jīng)濟、建設(shè)會展小鎮(zhèn)的原因之一。
劉繼森說，建設(shè)會展小鎮(zhèn)是構(gòu)建新型開放經(jīng)濟體系的需要，成為利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源最好的載體，對酒店業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)有促進作用?！熬蜕钲诙?，有利于提升城市國際品牌形象，成為城市營銷、自我宣傳推介的重要抓手?！?劉繼森說。
廣東外語外貿(mào)大學國際經(jīng)濟貿(mào)易研究中心主任陳萬靈認為，會展小鎮(zhèn)商業(yè)密集，交通便利，集國際會展、商業(yè)金融、城市生態(tài)、科教創(chuàng)新等功能業(yè)態(tài)于一體，形成“高端業(yè)態(tài)+便捷生活”的復合生態(tài)圈，有利于城市經(jīng)濟發(fā)展。
聚攏人氣注重營銷
會展小鎮(zhèn)依托新建場館，一般建在城市新開發(fā)土地上，距離市區(qū)較遠，怎樣聚攏人氣是一大難題。比如，深圳國際會展中心位于深圳市寶安機場以北、空港新城南部。南京溧水空港會展小鎮(zhèn)地理優(yōu)勢較為獨特，可憑借機場、輕軌、高速的樞紐優(yōu)勢保證人流、車流、貨流快速流通。該會展小鎮(zhèn)已全面開工，正在實施一期核心區(qū)建設(shè)，包括智能化展館、會議中心及五星級酒店、會議中心及其他相關(guān)配套設(shè)施和市政設(shè)施等。
“要規(guī)劃、設(shè)計好全年、每月的主題活動。要有主打的品牌活動，持續(xù)進行下去，人氣就旺了。” 劉繼森說，會展小鎮(zhèn)應(yīng)該在品牌活動方面下功夫，注重營銷手段。
陳萬靈提出了類似的看法。他說，會展場館是會展小鎮(zhèn)的重要依托和“磁石”，能否聚攏人氣、吸引人流主要在于會展活動，相關(guān)方應(yīng)當努力提升會展活動的吸引力，做好布展、開放等工作，不斷提升會議、展覽的水準，實現(xiàn)展館常態(tài)化運營，如此才能提高人氣度。
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（來源：中國貿(mào)易報）